Focus sur le logo de la marque PHILIPS
En général, garder le même logo sans le modifier (ou très légèrement) au fil des années est une très bonne chose pour assoir sa notoriété et sa crédibilité.
Mais cela vaut pour un logo bien pensé depuis le début et pour un business qui ne se diversifie pas, ou très peu.
Il existe des entreprises qui ont évolué, qui se sont spécialisées au fil des années.
Elles ont dû adapter leur logo pour éviter un décalage entre le message qu’elles renvoient et les nouvelles valeurs de leur marque.
L’entreprise Philips en est un bon exemple.
Fondée en 1891, l’entreprise PHILIPS a modifié son logo à plusieurs reprises.
Celui d’aujourd’hui n’a plus rien à voir avec le premier.
Premier logo en 1895  | Logo actuel  |
Je ne vais pas rentrer dans les détails mais comme tout est lié, un peu d’histoire est nécessaire pour expliquer pourquoi la marque a changé son logo plusieurs fois.
1885 : Le premier logo de Philips a été créé il y a plus de 100 ans.
A sa création, "Philips et Compagnie" est une petite entreprise familiale, et comme beaucoup, elle a adopté le nom de famille de son fondateur Gérard Philips (ingénieur civil, spécialisé en mécanique) et de son père, Frederik Philips, (investisseur).
Le petit frère de Gérard, Anton, bon commercial, spécialisé dans la finance, rejoindra l’entreprise en 1912.
Pendant la dernière décennie des années 1800, l’électricité est arrivée dans les foyers mais l’entreprise qui fabrique des ampoules électrique à des difficultés financières car la concurrence est rude.
L’entreprise doit se démarquer.
Avant ce premier symbole, comme beaucoup de sociétés, Philips est juste un nom caligraphié en italique : Philips & Co.
Le logo de 1895 a été réalisé avec les lettres C et P, imbriquées l’une dans l’autre.
Ces 2 lettres en majuscule avec empattement, reprennent les initiales du nom « Philips & Co ».
Le logo se veut moderne et impactant. On le voit de loin, il est minimaliste et élégant.
Avec son style moderne, il met en valeur les qualités innovantes de l’entreprise.
1910 : Modification majeure, 25 ans après sa création A cette époque, la marque fabrique des ampoules électriques à filament en carbone.
Pour augmenter son impact auprès des particuliers, l’entreprise décide de modifier son identité visuelle.
La modification en 1910 change radicalement l’image de ce logo.
La typographie est linéale pour montrer une stabilité et attirer la confiance.
La police est épaisse avec une bordure dorée qui représente le filament incandescent des ampoules.
Le logo a perdu l'élégance des initiales du début mais il a gagné en stabilité. Ce qui affirme les valeurs de la marque qui se veut internationale.
Pour la petite histoire, à la veille de la guerre, en 1914, Philips emporte le marché des allemands pour vendre à la Russie.
C’est en 1915 que le mot PHILIPS a trouvé son style :
La police en « capitales » est conservée, mais les empattements sont supprimés.
L’entreprise a toujours travaillé dans l’innovation et dans les années 20 elle s’est développée comme référence dans la fabrication de postes radio.
Elle s’est adaptée au progrès et a voulu moderniser son image.
1924 : Changement de nom, Philips & Co devient PHILIPS RADIO